Služby, které mnohé firmy nazývají SEO, nemají s optimalizací webů pro vyhledávače nic společného. Firma předloží zákazníkovi 14-tisícové měsíční SEO a z toho 9 tisíc jsou PPC kampaně, tedy Pay per Click, kde zákazník platí za každý klik na web. Mezi klasické PPC systémy patří v Česku Sklik, AdWords. Samotné PPC kampaně nemají oproti klasickým zpětným odkazům pražádnou sílu a slouží tedy jen pro aktuální návštěvnost, pro kterou si klient SEO marketéra platí tuto kampaň. Klient SEO marketéra samozřejmě s laickou znalostí oboru nemá šanci rozlišit, že mu právě byla vnucena náhražka, a tak platí a platí a platí za to, co by si s trochou šikovnosti mohl nastavit i sám.

Pokud by PPC kampaně byly opravdu srovnatelné s poctivým internetovým marketingem, nepsal bych tento článek. V čem je však jádro pudla? Navzdory tomu, že někteří odborníci tvrdí, z předvídatelných důvodů, že poměr klikání fulltext vůči PPC kampaň je 7:3, tak naše dlouhodobá měření odhadují spíše poměr 50-100 :1. Nepoctivý SEO marketér by namítnul „však co, vždyť se platí za klik, ne za zobrazení reklamy“. Jenže nejde přece jen o to, kolik zákazníků jeho klient sežene, ale také o to, o kolik potenciálních zákazníků přijde. Pokud se SEO marketér spoléhá hlavně na PPC, tak jeho klient sežene jednoho zákazníka, zatímco konkurence, úspěšná na fulltextové pozice, získá dalších 50-80 potenciálních zájemců.

PPC kampaně jsou úžasný a levný analytický nástroj a jako doplňková služba může dobře fungovat v případech, kdy potřebujete sehnat okamžitou návštěvnost. Je ale nesmysl věnovat dvě třetiny měsíčního poplatku na PPC kampaň a nazývat to Optimalizací pro vyhledávače.

Na poctivém SEO, stejně jako na poctivých buchtách, se nadřete. Mnohdy se i spálíte a děláte jej znovu, než se ho naučíte pořádně. Ve finále však má pro SEO marketéra 100x větší účinek, než jen samotné nakupování PPC reklamy.

A jaký že je návod na poctivé SEO? Nemůžu zde naplno vyzradit naše know-how, ale co říct můžu a vlastně to i dlužím čtenářům tohoto článku, že poctivé SEO znamená vytvořit web s pořádným obsahem a ten učinit přístupný vyhledávačům. Znamená to zamyslet se nejen nad jednotlivými klíčovými slovy zákazníka, ale nad webem jako takovým. Budete-li brát vyhledávače jako gurmána, který jí jen poctivé buchty, jste nejblíže k vytvoření opravdového SEO webu. Gurmán pozná kupované buchty na 100 honů a ani se jich nedotkne. Když však uvidí pekáč, ze kterého se line sladká vůně, ochutná jednu buchtu, pak druhou, potom od Vás zjistí recept a ještě o Vás napíše, jaký jste skvělý kuchař. S poctivostí prý člověk nejdál dojde a nutno uznat, že vo tom to někdy opravdu je!

Doposud tak byl popisován případ, kdy zákazník je ještě relativně internetově osvícený a je mu jasné, co optimalizace pro vyhledávače znamená. Horší je když vyhledávače neřeší a jen tak mimochodem se zeptá: „A najdou mě lidi tam, jak se hledá v tom Centrumu, Seznamu, jo?“. Takový zákazník většinou ani netuší, co je např. Google a tak ho tím většinou ani nezatěžuji. Nastává pak ale dilema, které zde dávám jako téma k diskuzi.

Nabízet vůbec poměrně drahý internetový marketing zákazníkovi, pro kterého je internet tak trošku španělská vesnice? Čím méně zákazník o internetu ví, tím méně je ochotný za něj platit. Jste-li náhodou počínajícím internetovým marketérem, přeji hodně štěstí při prosazování ceny v řádech desetitisíců, někdy až statisíců ročně zákazníkovi, který za Vámi přišel přiháčkovat stránku do vyhledávačů