Moje babička vždy rozdělovala buchty na „ty poctivý, domácí“ a „kupovaný“. A stále je tak dělí, byť už je ve svých 93 letech může péct jen pod dohledem osoby, která dohlídne na to, že se poctivé buchty nepromění v doutnající uhlíky. Co na tom, že z poctivých buchet často pálí žáha a přibírá se z nich 10x více, než z buchet kupovaných? Jsou prostě poctivý, jsou chutnější a aktuální požitek je dvojnásobný, než z buchet kupovaných. S optimalizací pro vyhledávače je to stejné!
Služby, které mnohé firmy nazývají SEO, nemají s optimalizací webů pro vyhledávače nic společného. Firma předloží zákazníkovi 14-tisícové měsíční SEO a z toho 9 tisíc jsou PPC kampaně, tedy Pay per Click, kde zákazník platí za každý klik na web. Mezi klasické PPC systémy patří v Česku Sklik, AdWords. Samotné PPC kampaně nemají oproti klasickým zpětným odkazům pražádnou sílu a slouží tedy jen pro aktuální návštěvnost, pro kterou si klient SEO marketéra platí tuto kampaň. Klient SEO marketéra samozřejmě s laickou znalostí oboru nemá šanci rozlišit, že mu právě byla vnucena náhražka, a tak platí a platí a platí za to, co by si s trochou šikovnosti mohl nastavit i sám.
Pokud by PPC kampaně byly opravdu srovnatelné s poctivým internetovým marketingem, nepsal bych tento článek. V čem je však jádro pudla? Navzdory tomu, že někteří odborníci tvrdí, z předvídatelných důvodů, že poměr klikání fulltext vůči PPC kampaň je 7:3, tak naše dlouhodobá měření odhadují spíše poměr 50-100 :1. Nepoctivý SEO marketér by namítnul „však co, vždyť se platí za klik, ne za zobrazení reklamy“. Jenže nejde přece jen o to, kolik zákazníků jeho klient sežene, ale také o to, o kolik potenciálních zákazníků přijde. Pokud se SEO marketér spoléhá hlavně na PPC, tak jeho klient sežene jednoho zákazníka, zatímco konkurence, úspěšná na fulltextové pozice, získá dalších 50-80 potenciálních zájemců.
PPC kampaně jsou úžasný a levný analytický nástroj a jako doplňková služba může dobře fungovat v případech, kdy potřebujete sehnat okamžitou návštěvnost. Je ale nesmysl věnovat dvě třetiny měsíčního poplatku na PPC kampaň a nazývat to Optimalizací pro vyhledávače.
Na poctivém SEO, stejně jako na poctivých buchtách, se nadřete. Mnohdy se i spálíte a děláte jej znovu, než se ho naučíte pořádně. Ve finále však má pro SEO marketéra 100x větší účinek, než jen samotné nakupování PPC reklamy.
A jaký že je návod na poctivé SEO? Nemůžu zde naplno vyzradit naše know-how, ale co říct můžu a vlastně to i dlužím čtenářům tohoto článku, že poctivé SEO znamená vytvořit web s pořádným obsahem a ten učinit přístupný vyhledávačům. Znamená to zamyslet se nejen nad jednotlivými klíčovými slovy zákazníka, ale nad webem jako takovým. Budete-li brát vyhledávače jako gurmána, který jí jen poctivé buchty, jste nejblíže k vytvoření opravdového SEO webu. Gurmán pozná kupované buchty na 100 honů a ani se jich nedotkne. Když však uvidí pekáč, ze kterého se line sladká vůně, ochutná jednu buchtu, pak druhou, potom od Vás zjistí recept a ještě o Vás napíše, jaký jste skvělý kuchař. S poctivostí prý člověk nejdál dojde a nutno uznat, že vo tom to někdy opravdu je!
Rubrika: Internetový marketing Tagy: Mýty o SEO, PPC